Batizada de “The Z Language”, iniciativa da marca de drinques prontos da Ambev leva expressões dos jovens adultos a diferentes mídias e plataformas para desafiar estereótipos sobre a nova geração
Você conseguiria decifrar uma mensagem escrita inteiramente com gírias e expressões da Geração Z? É com esse desafio que Beats, marca de drinques prontos da Ambev, apresenta “The Z Language”, nova campanha que disponibiliza cupons especiais no Zé Delivery para quem conseguir interpretar mensagens escritas na linguagem dos jovens adultos. A iniciativa transforma os códigos de comunicação da Gen Z em uma experiência interativa e provoca uma reflexão sobre os estereótipos associados à geração.
Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha parte de um insight: muitas das percepções sobre a Geração Z são construídas por pessoas que não compartilham os mesmos espaços, hábitos e referências culturais desses jovens. Para transformar essa distância em uma experiência, Beats inverte os papéis e leva uma linguagem 100% Gen Z justamente a mídias e plataformas que também alcançam as gerações anteriores. A proposta é fazer com que quem costuma rotular os jovens experimente a sensação de não ser compreendido.
Com mensagens que misturam gírias, abreviações e expressões do universo jovem, a campanha convida o público a decifrar os conteúdos para descobrir cupons promocionais que garantem 30% de desconto em compras a partir de R$ 50 no Zé Delivery, válidos até 25 de novembro. A ação se desdobra em diferentes mídias e pontos de contato, transformando a própria comunicação em uma experiência de interação entre gerações.
A iniciativa também acontece durante a Black Friday do Zé Delivery, que neste ano ampliou sua estratégia promocional para oferecer oportunidades de compra ao longo de novembro. Além dos cupons especiais de Beats, os consumidores podem aproveitar ofertas diárias no marketplace da Ambev, disponibilizadas sempre às 18h18, com descontos de até 50% em produtos selecionados.
Entre as ativações, a linguagem da campanha também chega ao universo do esquenta de sexta-feira, momento em que os consumidores poderão encontrar mensagens e códigos promocionais no Zé Delivery. A iniciativa amplia a experiência para além das peças publicitárias, conectando a proposta criativa aos momentos de encontro e socialização, com a provocação que conduz o projeto: “Não entendeu nada? Talvez você não entenda a Gen Z.”
Muito além dos estereótipos
A campanha dá continuidade ao movimento de Beats para ampliar a conversa sobre a Geração Z, colocando em evidência as diferenças entre o que as outras gerações pensam sobre os jovens adultos e como eles realmente se comportam.
Recentemente, a marca realizou uma pesquisa inédita com mil participantes, sendo 500 jovens de 18 a 24 anos e 500 pessoas de outras gerações. O levantamento revelou diferenças significativas entre a percepção externa e os hábitos declarados pelos próprios jovens, especialmente em temas como relacionamentos, vida digital, diversão e consumo.
Um dos exemplos está na relação com o mundo digital. Enquanto 83% dos entrevistados de outras gerações acreditam que os jovens priorizam registrar momentos em vez de vivê-los, apenas 19% da Gen Z concordam com essa percepção. Além disso, 70% dos jovens adultos afirmam preferir experiências presenciais, contrariando a ideia de que essa geração vive exclusivamente conectada às telas.
É justamente essa distância entre percepção e realidade que inspira a nova campanha. Ao utilizar uma linguagem que pode parecer incompreensível para quem não está familiarizado com o universo jovem, Beats evidencia como a falta de repertório e convivência pode contribuir para a construção de julgamentos equivocados sobre uma geração inteira.
Com a iniciativa, Beats reforça sua conexão com os jovens adultos, valorizando suas diferentes formas de expressão e perspectivas. Ao lado do Zé Delivery, a marca transforma os aprendizados da pesquisa em uma experiência que une comportamento, entretenimento e interação, mostrando que, para entender uma geração, é preciso primeiro estar disposto a conhecer sua linguagem.
*Imagens para imprensa: Link
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 850 cidades.
