São Paulo, abril de 2024 – Na entrada da sala de desfile, a fragrância do Amaciante Concentrado Ypê já dava pistas das surpresas que estavam por vir na apresentação da Martins, durante a edição N57 da SPFW. A empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país se uniu ao estilista Tom Martins e a artista Anaisa Franco para traduzirem o conceito de “Perfume que se sente e vê” da Synesthetic Collection Ypê.

Os atores Agatha Moreira e Rodrigo Simas foram os escolhidos para desfilarem dois dos 10 looks criados, cuja estamparia foi criada a partir de um sensor conectado ao Tom, que captou seus sinais cerebrais no momento em que sentiu as fragrâncias Encanto, Inspiração, Liberdade e Blue Garden, da linha de Amaciantes Concentrados Ypê, que possuem a tecnologia de 90 dias de perfume. Com mais de 200 imagens captadas pelo software criado por Anaisa, o estilista escolheu quatro desenhos que se transformaram em peças com uma pegada urbana e utilitária.

“Da mesma forma que criamos as fragrâncias do Amaciante Concentrado Ypê pensando no bem-estar do nosso consumidor, ao trazermos a neurociência para dentro da casa dele e a tecnologia das Power Caps, nós pensamos na mesma lógica para o Tom, que criou imagens por meio dessa rota olfativa da linha Alquimia. O resultado superou expectativas e foi um sucesso. Foi muito empolgante ver a reação do público presente no desfile, debatendo sobre todo o processo criativo das estampas feitas em parceria conosco”, revela Cesar Nicolau, Diretor de Marketing da Ypê, também citando a tecnologia das cápsulas de perfume que aderem aos tecidos no momento da lavagem, garantindo roupas macias e cheirosas na gaveta por até 90 dias.

Muito aplaudido no fim da apresentação, Tom Martins agradeceu a parceria com a empresa e reforçou a necessidade de mais alianças entre empresas de setores diferentes para fortalecer a moda nacional. “A cada ação que faço com a Ypê é um passo fora da minha zona de conforto. Na edição anterior, as flores dos perfumes brotavam, literalmente, das minhas peças. Agora, minhas sensações, que foram captadas por um sensor na minha cabeça, viraram estampas. Qual será o próximo passo? Esse movimento pioneiro que a empresa faz é primordial para evoluirmos como criadores, além de ser uma forma de incentivar o pensamento inovador das próximas gerações fashionistas que estão chegando”, pontua Tom Martins.

Além dos famosos na passarela, marcaram presença as atrizes Mariana Ximenes, Mariana Rios, Rafael Zulu, Aline Dias e Monique Alfradique, que acompanharam Agatha e Rodrigo desfilando pela primeira vez juntos. “Também foi minha primeira vez desfilando e fiquei muito feliz com o convite da Ypê, pois faltava esse atributo no meu currículo. O Tom Martins é um nome que agrega à moda nacional e está sempre inovando e poder vestir roupas que foram criadas a partir das emoções é algo simbólico demais”, disse Rodrigo. “Nós dois somos muito ligados à perfumes e eu gosto muito de entender sobre esse universo das fragrâncias, para usá-las ao nosso favor. E foi isso que a Ypê fez, ao pensar em cheiros que podem trazer sensações diversas para as roupas que usamos, que dormimos. Nada melhor do voltar de um dia de gravação ou um dia de trabalho corrido, e deixar em uma cama que te acolhe e está cheirosa, né?”, comentou Agatha.

União de universos não tão distantes e próximos passos da parceria

Mariana Ximenes ficou impressionada com a explosão de cores na passarela e como Tom, Anaisa e Ypê conduziram com maestria a união das tecnologias. “Para mim, moda é comportamento. Então, quando você insere o comportamento das pessoas e suas rotinas de cuidado com as roupas em um grande evento de moda, como é o SPFW, esses dois universos que parecem tão distantes se aproximam de uma forma muito inovadora e impactante para o público”, pontuou Mariana Ximenes, após o desfile, no estande da Ypê, montado ainda na área do SPFW.

A parceria entre a Ypê e o estilista na São Paulo Fashion Week destacou a visão inovadora da marca, que integrou seus amaciantes ao contexto da moda, demonstrando capacidade de adaptação às tendências do mercado. Cesar ressalta sobre importância de estar em um território importante para a empresa como marca. “Para nós, foi a escolha de um tema que sempre fez muito sentido para a empresa, especialmente pelo ineditismo de uma marca de entrar nesse conceito da neurociência e da Inteligência Artificial que alinhasse amaciante e moda. Essa colaboração ressalta o compromisso da Ypê com a qualidade, oferecendo produtos de alta performance que cuidam dos tecidos de maneira eficaz e delicada, reforçando seu posicionamento como escolha confiável para consumidores que valorizam qualidade e estilo em seus cuidados diários. Daqui pra frente, nossa missão é, sem dúvida, superar os bons resultados que colhemos hoje”, finaliza o executivo.

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SOBRE A YPÊ

Presente em mais de 95% dos lares brasileiros, a Ypê é uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país. Com uma trajetória de mais de 70 anos, consolidou-se como símbolo de inovação e qualidade que transcende gerações com as marcas Atol, Assolan, Tixan, Perfex, Flor de Ypê, Siene e Action Ypê. Movida pelo propósito de contribuir para a construção de um mundo melhor, a companhia é uma marca empregadora que desenvolve e apoia diversas iniciativas socioambientais. Atualmente são seis unidades fabris espalhadas pelo país: Amparo e Salto (SP), Simões Filho (BA), Itapissuma (PE), Anápolis e Goiânia (GO).

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