Belo e Closeup criarão música inédita com participação do público em Campanha para o Dia do Beijo
Marca de cuidados bucais da Unilever une criatividade, tecnologia e o ícone da música brasileira, Belo, para envolver os fãs na criação de um hit romântico em comemoração à data
Em 13 de abril é comemorado o Dia do Beijo, e Closeup, marca de cuidados bucais da Unilever, promete esquentar os corações com uma campanha especial ao lado do cantor Belo. A marca, que incentiva a confiança para chegar mais perto e a aproximação entre as pessoas, convidou o artista para criar uma música inédita sobre conexão, romance e beijos, tornando a data ainda mais especial, e contando com a ajuda dos fãs para o processo criativo.
Para dar vida à canção, Closeup e Belo lançaram um bot interativo no WhatsApp em parceria com a Meta, onde os aficionados pelo cantor poderão contribuir diretamente para a composição, enviando sugestões de letras e composições. Em suas redes sociais, Belo comentou que conta com a ajuda dos amantes de música para cocriar, trazendo uma experiência imersiva para os consumidores da marca e fãs do cantor.
“O Dia do Beijo é uma data que tem tudo a ver com Closeup, marca que aproxima pessoas, dando a confiança que elas precisam para chegarem mais perto. E falando em beijo, não existia pessoa melhor do que o Belo para essa parceria, afinal, quem nunca beijou ou quis beijar ouvindo Belo? A escolha do cantor foi muito certeira e tinha a cara da campanha. Unimos o carisma do Belo com a ousadia de Closeup para celebrar o dia do beijo com Belos Beijos e muita diversão”, explica Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Oral Care na Unilever.
A escolha do cantor para estrelar a campanha reforça a proposta da marca de celebrar momentos de proximidade e conexão. “Sempre acreditei no poder da música em aproximar pessoas, em dar confiança e em representar momentos em que estamos apaixonados e felizes com a vida. E quando recebi o convite de Closeup para criar essa canção em parceria com meus fãs fiquei muito animado e emocionado. Tenho certeza de que o lançamento será um sucesso e vai criar identificação com muitas pessoas”, comenta Belo.
A campanha foi desenvolvida pela MullenLowe e Initiative, unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands Brasil, em parceria com a FEAT, consultoria especializada em patrocínios e projetos especiais para marcas na indústria do entretenimento.
“O nome do Belo foi escolhido para campanha justamente por ser um artista que sempre embalou grandes beijos, ou seja, temos um cantor que sempre ajudou a aproximar pessoas com a sua música. Closeup é uma marca que aproxima pessoas, por isso trazer as pessoas para perto do cantor em uma cocriação para um novo single foi um match perfeito”, completam Karina Schubert e Rafael Parra – Dupla da MullenLowe responsável pela criação da campanha.
Com uma estratégia digital, apoiada em seu squad de influenciadores, e física, a campanha de marca incentiva a participação ativa do público e movimenta as redes sociais. Os fãs já especulam sobre a melodia e a letra da canção, enquanto aguardam ansiosos o lançamento durante o Dia do Beijo. Até lá, podem acessar o bot do WhatsApp para contribuírem com a composição única. Para ficar por dentro das novidades em homenagem à data, os consumidores podem acompanhar as redes sociais de Closeup e do cantor.
A campanha foi desenvolvida pela Mullen Lowe e Initiative, agência de criação da marca e unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands Brasil, em parceria com a FEAT, consultoria especializada em patrocínios e projetos especiais para marcas na indústria do entretenimento.
FICHA TÉCNICA
Aprovação da marca: Vitoria Cordeiro e Bruna Torres
Título: “Dia do Beijo”
Agência: Mediabrands – MullenLowe e Initiative,
Cliente: Unilever
Marca: Closeup
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Fabio Nunes
Criação: Rafael Parra e Karina Schubert
Redação: Karina Schubert e Caio Borges
Direção de arte: Rafael Parra, Gabriela Shimako e Maysa Marin
Motion designer: Júlia Okano
Atendimento: Lucas Giglio, Juliana Jezernicky, Bruna Trevisan e Carolina Ziroldo
Strategy Lead: Ana Luiza Santos
Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas
Conteúdo: Camila Farias e Nichola Superbi
Insights: Debora Hadad e Livia Moraes
Projetos: Erica Pereira
Initiative | Mídia: Daniela Heredia, Vinicius Nascimento, Leticia Fina, Matheus Campos e Vinicius Monteiro
Sobre Closeup
Nascida na década de 60 como uma marca pioneira e disruptiva, Closeup trouxe a primeira pasta em gel dental dos EUA, enquanto o resto do mercado só possuía a tradicional pasta em creme branca. No Brasil, chegando pouco tempo depois, em 1971, construiu uma identidade própria e inovadora, trazendo um mix de sabores intensos e coloridos, sempre com foco no público jovem através de campanhas ousadas e produtos exclusivos. Hoje, a marca é líder global no segmento de refrescância e está presente em mais de 60 países sendo umas das 50 maiores marcas do mundo e atendendo mais de 700 milhões de consumidores por ano. Closeup incentiva as pessoas a terem confiança para dar o próximo passo e luta contra qualquer tipo de preconceito, afinal, toda forma de amar é bem-vinda.
