À frente no debate sobre a sexualidade e liberdade da mulher, Quem Disse, Berenice? lança Prazer, Berê, sua nova linha de autocuidado e bem-estar, em campanha digital que desmistifica a presença do corpo feminino nas redes sociais. Inspirada na tendência de estampas de ilusão de ótica, que representam o corpo feminino, a marca aplicou em bodys exclusivos, criados pela artista Lala Luz, com o intuito de destacar as zonas erógenas, para estimular a conversa sobre o tema e a busca pelo prazer, sem estigmas.
“A mulher ainda sofre uma série de censuras impostas contra o corpo dela. Ao lançarmos Prazer, Berê, pensamos em uma linha que ultrapassasse essas limitações, estimulando a autodescoberta e as experiências sensoriais que pode proporcionar. A campanha não poderia ser diferente disso e traz uma conversa sem tabus sobre o corpo da mulher e suas zonas erógenas. Vejo o lançamento como uma extensão do que construímos para a marca até aqui e o início de uma jornada promissora para essa categoria e posicionamento”, afirma Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
A nova linha provoca as consumidoras a explorar o próprio corpo e descobrir as diferentes faces do prazer que os sentidos proporcionam se curtindo, se tocando e se amando, com os produtos que são sensoriais e multifuncionais, podendo ser adicionados na rotina, nos momentos a sós ou acompanhada. A marca acredita em uma beleza indisciplinada, além de explorar as possibilidades de experimentação e a criatividade da consumidora, considerando também o contexto geral da vida cotidiana em que ela está inserida, propondo produtos práticos que facilitem essa rotina.
Essa não é a primeira vez que a marca traz conversas relevantes para o público e defende uma forma de prazer mais livre e sem estigmas. Em 2022, posicionou-se como a primeira do mercado nacional de beleza a assumir o orgasmo como uma etapa essencial para os cuidados com a pele.
Vamos conversar sobre prazer?
A campanha, que acontece nos canais digitais da marca, conta com criadoras de conteúdos como a baiana Preta Luz (@pretaluuz), além de Priscila Evellyn (@priscilaevellyn), Becca Pires (@beccapires), Nina Gabriella (@euninagabriella), Mari Kruger (@marikrugerb), Marina Gregory (@marinavgregory), Mari Williams (@mariwilliams) e Jenn (@isthatjenn), nomes já reconhecidos por abordar a sexualidade feminina em seus conteúdos, além da grafiteira Lala Luz (@lala_luz), que retrata a natureza e a diversidade de belezas e corpos em suas artes. “Faz anos que comecei a repensar as pinturas dos corpos que faço, até para me representar mais. Desde criança, vemos corpos magros e “perfeitos” em propagandas, pinturas e como modelo ideal, e eu mesma nunca me enxerguei neles. Então comecei a pensar ‘fora da caixa’ e pintar exatamente o que não gosto, como barriga, dobrinhas… E assim, comecei a contemplar mais os corpos reais e o meu próprio corpo. No momento em que veio o convite da Quem Disse, Berenice? para me inspirar e pintar corpos de mulheres diferentes, foi impossível não me sentir honrada, afinal é tudo que estudo e quero representar como artista. O corpo real da mulher brasileira”, afirma a artista.
Para destacar as possibilidades de uso, sem tabus, a marca explorou a brincadeira com a ilusão de ótica aplicada na estampa dos bodies como forma de desmistificar a aplicação dos produtos objetivamente, mas sem infringir as políticas de uso das redes sociais. Partindo disso, as creators puxam conversas sem censura, compartilhando suas experiências pessoais na busca do autoprazer.
Idealizada pela W3Haus, agência de estratégia integrada da marca, a campanha é um convite à autodescoberta para a estreia da marca na categoria de prazer, reforçando o posicionamento de Quem Disse, Berenice?, que destaca a liberdade feminina e as indisciplinas de beleza. “Para uma marca indisciplinada, como QDB?, é importante falar de prazer de forma verdadeira e transparente. Uma ideia como essa coloca o poder sobre o prazer onde ele deveria estar desde sempre: nas mãos e nos corpos das mulheres”, afirma Domênica Camatti, head de Criação da W3Haus.
A campanha já está no ar, em todas as redes sociais trabalhadas pela marca.
