O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, considerado o Oscar global da propaganda, completa 71 anos em 2024. A edição, que acontece nesta semana na Riviera francesa, tem expectativa de reunir 12 mil pessoas de 100 países, entre profissionais de marketing, publicidade e relações públicas das maiores agências e marcas ao redor do mundo, além de representantes da comunidade criativa.
Para O Boticário, a marca de beleza mais amada do Brasil, o evento tem um gosto especial: até o momento, está entre as finalistas com dois cases: as campanhas de Dia das Mães, em Film Craft e Film, e de Dia dos Pais, em PR e Glass. Além disso, também esteve na shortlist da categoria de Design, com o Projeto Extinto. Todos os cases foram desenvolvidos em parceria com a agência AlmapBBDO. Já Vult, uma das líderes no mercado de beleza do país, conquistou prata na categoria de PR e segue com espaço nos shortlists das categorias de Direct e Brand Experience & Activation com o case #RespeitaMeuCapelo, criada em parceria com a agência GUT.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, está na França representando o Grupo Boticário, junto a outras marcas brasileiras, além das internacionais que já têm tradição no evento. Também vai apresentar os diferenciais de suas campanhas finalistas, que exploram temas sociais relevantes, trazendo em seu cerne o objetivo de gerar reflexão sob a ótica da conscientização e do combate à intolerância. “Estamos muito felizes com o espaço que o Brasil, e também que nossas campanhas, têm alcançado diante da indústria criativa global. Em todas as nossas produções, buscamos principalmente aproveitar o nosso alcance e potencial criativo para um objetivo maior: gerar impacto positivo. É um orgulho imenso ver nossas marcas liderando conversas sociais relevantes para a sociedade, gerando valor para as pessoas, nossos clientes e comunidade e sendo reconhecidas entre as melhores do mundo”, explica a executiva.
“Instinto Paterno”, campanha do Boticário para o Dia dos Pais de 2023, com produção de Sweet Films e Raw Audio, concorreu à categoria de PR (public relations) e segue na disputa em um dos espaços mais cobiçados do festival: a categoria Glass – The Lion For Change, que reconhece trabalhos que abordam a equidade de gênero e que, neste ano, recebeu 165 inscrições, com apenas 4 finalistas brasileiros. Com o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”, a marca promoveu reflexões sobre a ampliação da licença parental enquanto benefício, que é, inclusive, um avanço na equidade de gênero no ambiente corporativo. O movimento engajou outras empresas e personalidades brasileiras na reflexão, reverberando nacionalmente suas mensagens.
Já o filme “Tormenta”, lançado em 2024 para a campanha de Dia das Mães, com produção da MyMama Entertainment e direção de cena da dupla Kid Burro, aparece com três menções no shortlist de Film Craft e com duas na shortlist da categoria Film. Para a data, a marca trouxe a maior produção de sua história, que contou com formato inovador e realista e envolveu mais de 200 pessoas e cerca de 30 horas de gravação. A missão era dar luz a uma questão conhecida como um dos períodos mais turbulentos e solitários da maternidade que, muitas vezes, não ocupa o espaço que merece nas conversas criadas para a data: os dilemas e estigmas das mães de adolescentes.
Para fechar, O Boticário também concorreu e ficou na shortlist da categoria Design com o Projeto Extinto, cujo objetivo foi criar um chamado à sociedade e começar um letramento sobre o descarte correto de resíduos sólidos e sobre a preservação ambiental e que trouxe como ação central o lançamento de uma fragrância inspirada no cheiro original da Baía de Guanabara, uma das maiores do mundo, recebe 98 toneladas de resíduos diariamente, segundo a Abrelpe. A escolha da região se deu pela parceria com a Fundação Grupo Boticário, que já investiu mais de R$13 milhões em iniciativas de apoio à conservação. Para abordar o problema de forma global, o Projeto Extinto também lançou fragrâncias inspiradas em locais que sofrem com o cenário de depredação ambiental por descarte incorreto de resíduos (Índia, Itália, Madagascar e Austrália).
“A fragrância Extinto foi o primeiro produto do portfólio da marca a não ser comercializada, pois seu objetivo era criar um chamado urgente para conscientizar a população sobre a importância de entendermos a gestão de resíduos como uma preocupação global. Por isso, levamos esse debate a outros continentes, buscando amplificar, por meio de fragrâncias inéditas, uma mensagem de urgência para que os cheiros naturais não desapareçam por causa da poluição”, completa Marcela De Masi.
Vult, também pertencente ao Grupo Boticário, celebra o movimento #RespeitaMeuCapelo, que desafiou o status quo ao recriar chapéus de formatura para pessoas negras. Ao lado da agência GUT e da Dendezeiro, marca baiana agênero e especialista na pluralidade dos corpos, a campanha lançou quatro novos modelos de capelos, projetados para atender a diferentes tipos de cabelo – cacheados, crespos e volumosos, além de um mini-documentário com participação da Professora Dra. Joana Angélica, primeira reitora negra de uma universidade no Brasil, e com ex-universitárias recriando suas fotos de formatura como deveriam ter acontecido – com capelos inclusivos, já que o tradicional chapéu de formatura não se adequa à diversidade brasileira.
O movimento #RespeitaMeuCapelo inspirou o projeto de lei 80/20224, protocolado pela vereadora Marta Rodrigues, que pretende aumentar a inclusão no sistema de ensino de Salvador, a capital com maior população negra fora da África, somando 83,2% de indivíduos que se autodeclaram pretos ou pardos, de acordo com o censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de 2022.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Sobre Vult
Vult é uma marca brasileira que nasceu em 2004. Com diversos pontos de venda e canais espalhados por todas as regiões do país, a marca prevê uma acelerada expansão e projeta dobrar de tamanho. Conta com portfólio completo de produtos para maquiagem, cuidados pessoais, esmaltes, pincéis e acessórios. Antenada às grandes tendências, Vult é uma das líderes no mercado de beleza no Brasil, com produtos desenvolvidos sob os melhores padrões de qualidade e a preços acessíveis. Um dos propósitos da marca é potencializar a ascensão de mulheres brasileiras com o projeto 220 Vults, que capacita e leva a beleza como instrumento de emancipação econômica para as mulheres periféricas.
Desde 2018, Vult passou a integrar o portfólio de marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos dez maiores varejistas do Brasil.
