O Boticário, considerado como a marca preferida para presentear*, celebra o Dia das Mães 2026 com a expectativa de seguir como protagonista em uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro. Considerada a segunda ocasião mais importante para o consumo no país, a data mobiliza milhões de brasileiros: em 2025, cerca de 8 em cada 10 consumidores foram às compras para homenagear suas mães, movimentando aproximadamente 133 milhões de pessoas, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro. Entre as categorias de maior destaque, cosméticos concentram 47% das intenções de compra, reforçando a força do segmento na época.
Para este ano, a marca de beleza apresenta sua nova coleção de kits presenteáveis, pensada para transformar carinho e afeto em presentes cheios de significado. São 17 opções de kits e 20 combos limitados, com mais de 30% de desconto e preços a partir de R$ 59,99, disponíveis em todos os canais de venda — e-commerce, site e app exclusivo, lojas físicas, Clique&Retire com retirada em até 6 horas, revendedores espalhados por todo o Brasil e WhatsApp Boti. Com uma curadoria que reúne perfumaria, cuidados corporais e beleza, O Boticário oferece alternativas para diferentes estilos e perfis de consumo, que combina perfumaria, cuidados corporais e beleza.
Elevando o nível de presentear
Além de sua nova coleção presenteável, marca inova ao trazer uma proposta ainda mais sofisticada e completa com o Kit Experiência Mães, lançamento premium e exclusivo do e-commerce que amplia a jornada de presente com uma curadoria especial de itens de perfumaria, cuidados e beleza. Em edição limitada com 10 itens de sucesso do portfólio, o kit reforça o valor do presente como experiência completa de autocuidado, com apresentação refinada e detalhes que tornam a escolha ainda mais memorável. Ao todo, são 4 perfumes, 2 splashes, 2 itens de cuidados, 1 produto de maquiagem e 1 acessório, compondo uma seleção que atende diferentes estilos e preferências.
Presentear além do produto:
Durante o período que antecede a data, os presenteáveis contam com a ativação Mais Presente: um QR Code que dá acesso a um site exclusivo, em que o consumidor presenteado poderá escolher um benefício extra, recebendo um voucher para resgatá-lo. A iniciativa amplia o gesto de carinho com opções como sessões de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados, tornando a experiência ainda mais especial.
Além disso, nas lojas-conceito do Boticário, localizadas em São Paulo (Pinheiros e MorumbiShopping) e em Curitiba (Shopping Pátio Batel), os consumidores poderão personalizar seus presentes por meio do Gift Station, com fitas nominais, pins colecionáveis, cartões e outros itens exclusivos.
Reforçando a proposta de experiência, a marca também aposta em ativações especiais no ponto de venda. Entre elas, a Experiência Bag Charms, que convida o público a personalizar acessórios em uma ambientação instagramável, criando uma jornada de encantamento em todo o país.
Em São Paulo, a flagship de Pinheiros ganha ainda mais destaque com uma fachada especial, que traz uma intervenção cenográfica com flores e caixas de presente em grande escala, ampliando o impacto visual e traduzindo os principais elementos da campanha para o ambiente físico. Já no interior das lojas, o empilhamento de caixas como elemento expositivo reforça o convite ao presentear, criando espaços imersivos e atrativos para a descoberta dos kits e combos.
Para encontrar o match perfeito entre mães e o presente ideal, a marca separou uma seleção especial para cada personalidade:
Clássica e elegante
Sofisticação atemporal, assinatura marcante e um cuidado refinado definem esse perfil. Para mães que preferem presentes com um toque mais clássico e cheio de presença, o Kit Lily EDP é uma escolha certeira, com sua fragrância floral intensa e feminina. O Kit Liz Mães complementa essa seleção com uma proposta elegante e versátil, enquanto o Kit Coffee Woman Duo acrescenta um toque envolvente e sofisticado, ideal para mães que gostam de deixar sua marca com discrição e personalidade.
Moderna e cheia de atitude
Autêntica, segura e mega conectada, essa mãe gosta de fragrâncias que acompanham sua rotina dinâmica e sua personalidade forte. O Kit Her Code traduz esse espírito com uma perfumação envolvente e contemporânea, enquanto o Kit Her Code Splash oferece uma versão mais leve e descomplicada para o dia a dia. Já o Kit Elysée reforça a sofisticação com intensidade, e o Kit Glamour Secrets Black fecha a seleção com um toque sensual e marcante.
Criativa e original
Expressiva, espontânea e uma verdadeira amante de novidades, essa mãe valoriza presentes que fogem do óbvio e despertam sensações. O Kit Casa 214 Figo Magnífico amplia o universo do presente para além do autocuidado pessoal, trazendo perfumação para o ambiente e transformando a casa em um espaço ainda mais acolhedor. O Kit Egeo Choc aposta em uma proposta divertida e indulgente, enquanto o Kit Egeo Dolce traz doçura e irreverência na medida certa. Para completar, o Kit Celebre Sua Força adiciona leveza e energia a essa curadoria, com uma fragrância que transmite feminilidade e inspiração.
Apaixonada por bodycare
Para quem transforma pequenos momentos em rituais de bem-estar, os kits de bodycare são protagonistas. O Kit Nativa Spa Ameixa se destaca pela hidratação intensa e pela fragrância envolvente, ideal para uma rotina de cuidados mais sensorial. O Kit Cuide-se Bem Deleite traz uma experiência cremosa, confortável e divertida, enquanto o Kit Cuide-se Bem Pessegura aposta em leveza e praticidade. Já o Kit Lily Cuidados leva esse ritual a um patamar ainda mais sofisticado, combinando hidratação com o toque acetinado característico da linha.
Romântica e delicada
Leve, sensível e apaixonada por gestos de carinho, essa mãe costuma se encantar por fragrâncias florais e presentes que traduzem afeto em cada detalhe. O Kit Floratta Red une feminilidade e intensidade em uma combinação envolvente, enquanto o Kit Floratta Rosé aposta em notas suaves e delicadas, perfeitas para o dia a dia. Já o Kit Leau de Lily Blanche completa essa seleção com uma leitura mais fresca e luminosa da sofisticação floral, ideal para mães que gostam de delicadeza com elegância.
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 400 entrevistados por onda – Homens e Mulheres/18 a 60a/Compradores de Presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosmésticos em 2024
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
Fontes:
*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
