Campanha “Colossal desde sempre” de Maybelline® New York resgata a memória afetiva de gerações de consumidoras com um dos produtos mais icônicos da maquiagem brasileira
O reencontro de Manu Gavassi e Nah Cardoso chamou a atenção dos fãs e movimentou as redes sociais nos últimos dias. Ícones de uma geração que acompanhou o surgimento dos primeiros conteúdos de beleza na internet, as duas se unem agora em uma nova campanha de Maybelline® New York para a máscara de cílios Colossal.
Intitulada “Colossal desde sempre”, a campanha parte justamente da conexão afetiva que milhares de brasileiras construíram com o produto ao longo dos anos. Presente nos nécessaires desde os anos 2000, a máscara se tornou um marco para uma geração que descobriu a maquiagem acompanhando tutoriais, blogs e os primeiros vídeos de beleza nas redes sociais.
Não por acaso, Manu e Nah são os rostos escolhidos para contar essa história. As duas surgiram na internet em um momento em que a Colossal já fazia parte da rotina de beleza de milhões de consumidoras e se consolidava como uma das máscaras de cílios mais populares do país. Ao reunir duas criadoras que marcaram uma geração, a campanha propõe um reencontro entre passado e presente, convidando o público a revisitar suas próprias lembranças e celebrar a conexão construída com o produto ao longo dos anos.
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Sobre Maybelline® New YorK
Maybelline® New York é a marca número um de maquiagem no mundo em 2024* e está presente em mais de 90 países. Maybelline New York combina fórmulas tecnologicamente avançadas à expertise de criar cosméticos com tendência urbana e contemporânea.
*Fonte: Euromonitor International Limited; Beauty & Personal Care edição 2025, vendas ao consumidor final em valor, todos os canais de varejo, dados 2024.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal, líder mundial em beleza se dedica há mais de 115 anos a uma única missão: atender às aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. Nosso propósito de criar a beleza que move o mundo define nosso entendimento da beleza como essencial, diversa, inclusiva, ética e responsável. Com nosso amplo portfólio de 40 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade por meio do programa L’Oréal Para o Futuro, oferecemos a cada pessoa o que há de melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, celebrando a beleza em sua infinita pluralidade.
Com mais de 95 mil colaboradores em todo o mundo e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2025 o Grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros. Com 22 centros de pesquisa em 7 hubs regionais ao redor do mundo, o Grupo conta com uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação formada por mais de 4.000 cientistas e mais de 8.000 talentos em Digital, Tecnologia e Dados, a L’Oréal está focada em construir o futuro da beleza e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Em 2025, a L’Oréal foi nomeada a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores no continente.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal está presente há mais de 65 anos e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 23 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris®, Maybelline New York®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Miu Miu e Mugler.
