Com fórmula inovadora à base de Ácido Cítrico em alta concentração e rotina inédita com um tratamento pré-shampoo, Elseve apresenta a verdadeira tecnologia Bond Repair para todos os tipos de cabelo danificados
São Paulo, junho de 2025 – Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris e líder da categoria no Brasil, apresenta sua maior inovação em tratamento capilar: a linha Elseve Bond Repair, desenvolvida para reconstruir profundamente os fios danificados. Com tecnologia exclusiva à base de Ácido Cítrico e um passo inédito na rotina de cuidados – o Tratamento Pré-Shampoo –, Bond Repair é a primeira linha de Elseve com desempenho comparável aos tratamentos de alta performance. A linha democratiza o acesso a um tratamento tão profundo e eficiente contra danos quanto um tratamento de salão de 600 reais1.
A ciência por trás do lançamento
A estrutura interna do fio é como uma rede de ligações responsáveis pela força e vitalidade dos cabelos. Essa rede é rompida por impactos como coloração, alisamentos, secador, chapinha e até a água do chuveiro. Com sua fórmula inteligente, Elseve Bond Repair atua no nível mais profundo da fibra capilar, reconstruindo essas ligações de dentro para fora graças ao poder do Ácido Cítrico — uma molécula pequena o suficiente para penetrar no córtex, o coração do fio, e reconstruir conexões com mais eficácia que ativos convencionais.
“Essa é a tecnologia mais avançada que já trouxemos em um produto de consumo massivo. O Ácido Cítrico tem três braços negativos, o que permite que ele recrie as ligações internas do fio com mais estabilidade e profundidade do que o Ácido Maleico, ativo geralmente utilizado em outros produtos de reparação, por exemplo, que possui apenas dois. O resultado é um cabelo restaurado à sua condição original, como se nunca tivesse sido danificado”, explica Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
A grande estrela da linha é o Tratamento Pré-Shampoo, um passo revolucionário que antecipa a lavagem e trata profundamente por conta da mais alta concentração de ativos da linha. “Descobrimos em laboratório que o melhor momento para uma reparação profunda não é depois da lavagem, mas antes. Quando a fibra está mais receptiva, o Ácido Cítrico penetra com mais facilidade no córtex e repara os danos de forma muito mais eficiente”, completa Maíra.
Além da inovação em fórmula, Elseve Bond Repair inaugura uma nova era para a marca, onde fortalece o seu pilar de democratização do melhor da ciência no cuidado capilar, trazendo ativos profundos e eficazes de maneira acessível e altamente tecnológica para quem busca resultados profissionais em casa. A fórmula, 100% adaptada e testada para os cabelos brasileiros, atende todos os tipos e curvaturas — de lisos e alisados a ondulados, cacheados e crespos.
“A tecnologia de Elseve Bond Repair traz o verdadeiro bond repair, ou seja, repara verdadeiramente as ligações capilares. Não estamos falando apenas de aparência ou de um efeito temporário, mas sim de uma linha que atua no nível mais profundo da fibra capilar, algo que antes só era possível em salões de luxo. Essa linha é um divisor de águas no nosso portfólio e chega para transformar o cuidado capilar no Brasil”, finaliza Maíra.
Conheça a linha completa Elseve Bond Repair:
Tratamento Pré-Shampoo
Preço sugerido: R$ 52,90
É o primeiro passo da rotina Bond Repair e o produto herói da linha. Com 18% de Ácido Cítrico, a maior concentração entre todos os itens, ele age antes da lavagem, quando a fibra capilar está mais permeável, penetrando profundamente até o córtex para restaurar as ligações internas quebradas. O resultado são fios visivelmente mais fortes, brilhantes e saudáveis desde o primeiro uso.
Shampoo (sem sulfato)
Preço sugerido: R$ 47,90
Desenvolvido para limpar suavemente sem agredir os fios e ser o segundo passo da rotina Bond Repair, combina alta performance com uma espuma rica e delicada. É ideal para cabelos fragilizados e danificados, preparando os fios para receber os tratamentos seguintes da linha.
Condicionador
Preço sugerido: R$ 54,90
É o terceiro passo essencial para completar sua rotina de reparação capilar. Com ação desembaraçante e reparadora, fortalece a fibra capilar enquanto alinha e suaviza os fios. Deixa os cabelos mais macios, com menos frizz, pontas seladas e um toque sedoso.
Máscara Tratamento Intensivo
Preço sugerido: R$ 67,90
É o toque extra do cuidado capilar. Proporciona nutrição profunda e reparação intensiva. Sua fórmula concentrada devolve força, brilho e maciez aos fios danificados, sendo ideal para complementar a rotina de cuidados de maneira semanal ou personalizada.
Leave-in Resgate Capilar
Preço sugerido: R$ 88,90.
É o finalizador da linha, com fórmula leve e potente que trata sem pesar. Atua como protetor térmico de até 230 °C e recupera a fibra capilar, promovendo fios alinhados, com movimento natural, toque de skincare e proteção diária.
A nova linha já está disponível em farmácias, perfumarias e e-commerces de todo o Brasil, e para potencializar os resultados, a recomendação é utilizar a rotina completa — afinal, a melhor rotina de cuidados capilares vai além da potência individual de um produto e aproveita a orquestração inteligente das fórmulas, que agem em conjunto para uma reparação mais profunda e duradoura.
1Teste instrumental, com o uso do pré-shampoo + shampoo + tratamento intensivo.
Preço sugerido da rotina da marca líder do segmento profissional IQVIA 2023.
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Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças.
No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence e Casting Creme Gloss. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
