Com 30% menos calorias e sem glúten, novidade reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para inovação da companhia
A Heineken® reuniu Sasha Meneghel, Lázaro Ramos, Rafael Vitti e João Lucas na noite de lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil. O trio participa da campanha da nova inovação global da marca, que chega primeiro ao mercado brasileiro como uma alternativa dentro do ecossistema da marca Heineken®, líder do segmento premium, para consumidores que buscam equilíbrio, moderação e novas possibilidades de consumo, sem abrir mão do sabor característico da marca.
Com 97 calorias, 30% menos calorias em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken® Ultimate marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo.
A campanha de lançamento contará com Sasha Meneghel, Lázaro Ramos, Rafael Vitti e João Lucas entre os nomes do squad da marca sob o conceito “Bom demais para ser verdade, mas é”. A proposta reforça os principais atributos do produto e apresenta Heineken® Ultimate como uma nova opção para diferentes ocasiões de consumo.
O lançamento se insere em uma transformação mais ampla do mercado em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar. Atenta a esse movimento, a Heineken® acompanha o consumidor em diferentes ocasiões, ampliando as possibilidades dentro da mesma marca.
“Para apresentar Heineken® Ultimate ao consumidor brasileiro, buscamos nomes que representam diferentes estilos de vida, comportamentos e formas contemporâneas de socialização. Sasha Meneghel, Lázaro Ramos, Rafael Vitti e João Lucas fazem parte de um squad que traduz essa proposta da marca de maneira autêntica, conectando equilíbrio, relevância cultural e experiências premium em diferentes contextos”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken® no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo HEINEKEN, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com diferentes propostas, como Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein. A oferta de um portfólio diverso possibilita o trânsito entre vários estilos de vida e padrões de consumo, e posiciona a companhia como uma casa de marcas cada vez mais completa.
“Com Heineken® Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências — desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®. Nosso objetivo é garantir que, dentro da marca, ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A distribuição de Heineken® Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$6,49 na versão lata e R$7,29 na long neck.
Sobre o Grupo HEINEKEN®
O Grupo HEINEKEN® chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
