O ano de 2025 marca um movimento estratégico no mercado de franchising brasileiro: as franqueadoras estão investindo fortemente em operações próprias. A tendência, que já vem sendo observada em alguns setores, ganha força neste ano, trazendo para as marcas mais controle sobre processos, maior eficiência e resultados expressivos. Com operações próprias, as franqueadoras conseguem centralizar a gestão, obter diversificação de receita e transmitir ao mercado (e aos franqueados) confiança de que o negócio vendido é sólido e rentável.
Além do ganho financeiro, as unidades próprias atuam como verdadeiros laboratórios de inovação. No franchising, onde a velocidade de adaptação é essencial, operar diretamente unidades permite testar novos produtos, serviços e tecnologias antes de disponibilizá-los à rede. Essa estratégia é ainda mais relevante em setores como educação, saúde e alimentação, onde as necessidades do consumidor mudam constantemente. Para os franqueados, a presença de unidades próprias reforça a credibilidade da marca, já que demonstra que a franqueadora acredita no modelo que comercializa.
No setor de educação profissionalizante, o CEBRAC (Centro Brasileiro de Cursos) se destaca como um dos protagonistas desse movimento. Para 2025, a rede prevê a inauguração de 7 novas unidades próprias, com meta de chegar a 25 operações em 2026 e 35 nos próximos 18 meses. Fundado há 30 anos, o CEBRAC é reconhecido como a rede de ensino mais premiada do Brasil e tem se destacado pela formação de profissionais para um mercado cada vez mais competitivo. O valor inicial a partir de R$350 mil (incluindo capital de giro), com faturamento médio mensal de R$150 mil, lucro de 25% a 30% e retorno em cerca de 24 meses.
“Há um espaço significativo para esse crescimento porque nosso modelo é escalável. O CEBRAC é formado majoritariamente por franqueados que operam mais de uma escola, então faz sentido replicarmos esse formato. Unidades próprias permitem uma administração centralizada, apoiada por tecnologia e processos bem definidos, o que gera redução de custos e oportunidades estratégicas para a rede”, explica Joaquim Paiffer, CEO do CEBRAC.
Outras marcas seguem a mesma linha e apostam em operações próprias como diferencial competitivo. Um exemplo é a Doutor DM2 Diabetes, rede especializada no tratamento da Diabetes Tipo 2. Com modelo de negócio único e forte propósito social, a rede já conta com 4 unidades próprias e 40 franqueadas. Para este ano, estão previstas mais 3 inaugurações: em Osasco e Uberlândia (setembro) e Sorocaba (outubro). Para quem deseja investir na marca, o valor inicial parte de R$280 mil para cidades do interior e R$320 mil para capitais, com faturamento médio de R$120 mil mensais, lucro aproximado de R$30 mil e retorno em cerca de 12 meses.
A Lavateria, rede de lavanderias automáticas fundada em 2016 em São José do Rio Preto (SP), também investe no modelo. Atualmente, são 7 unidades próprias — seis em Rio Preto e uma em Barretos (SP), e 553 franqueadas. A expectativa é chegar a 10 unidades próprias ainda em 2025, com expansão para o interior paulista. O investimento inicial em uma franquia parte de R$157.950, com faturamento médio mensal de R$21 mil, lucro líquido de R$10 mil e prazo de retorno estimado em 14 meses.
Entre as marcas que iniciam esse movimento em 2025, a Bio Mundo, uma das maiores redes de produtos naturais e nutrição esportiva do país, vai inaugurar sua primeira unidade própria. Localizada no prédio do Banco do Brasil, em Brasília, a loja Slim minimercado acompanha a estratégia da marca de lançar modelos mais compactos e acessíveis. Com espaços entre 14m² e 30m², o investimento inicial começa em R$263.420, já incluindo estoque e taxa de franquia, e é voltado para pontos de alto fluxo, como aeroportos, shoppings e prédios corporativos.
Sobre o Cebrac
No CEBRAC, você vai além do conhecimento técnico. A metodologia contempla a formação empreendedora dos alunos, prevendo a interdisciplinaridade nas aulas e apostando na capacidade do aluno em conhecer e transformar sua realidade e sua carreira profissional. A franqueadora possui 30 anos de atuação no segmento educacional, e desde sua fundação, a rede de ensino tem sido responsável por formar profissionais para enfrentar os desafios de um mercado de trabalho cada vez mais competitivo. Saiba mais sobre, aqui!
