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12/06/2025 – “A colaboração com o Itamaraty é primordial para o crescimento no número de turistas internacionais no Brasil.” Essa foi a afirmação do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, após um encontro institucional com o ministro das Relações Exteriores, Mauro Vieira. Freixo foi ao Itamaraty nesta quinta-feira (12) para apresentar ao chanceler o Plano Brasis, novo plano de marketing internacional do país, lançado em maio, no Rio de Janeiro.
Freixo e Vieira também conversaram sobre a importância de aprofundar o relacionamento do Brasil com países estratégicos para o aumento no fluxo de turistas internacionais no Brasil a curto, médio e longo prazo.
O presidente da Embratur aproveitou o encontro para levar os bons resultados nas chegadas de turistas internacionais aos destinos brasileiros. O registro de janeiro a maio de 2025 superou os resultados de toda a série histórica para o período. Foram 4,8 milhões de visitantes estrangeiros. O dado representa um crescimento de 49,7% em relação aos primeiros cinco meses de 2024, quando o registro de chegadas foi de 3,2 milhões.
“O Brasil está crescendo em todas as regiões [em número de turistas internacionais e entrada de dólares do turismo]. Nós elaboramos um novo plano de marketing internacional, o Plano Brasis, e agora estamos levando esse plano para cada uma das 27 unidades da federação. É um plano de país pensado para que esse crescimento extraordinário deixe de ser um momento que estamos vivendo e vire uma tendência”, afirmou Freixo.
Participaram do encontro, ainda, o diretor do Departamento de Promoção Comercial, Investimentos e Agricultura do Ministério das Relações Exteriores, embaixador Alex Giacomelli da Silva, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, e o assessor de Relações Internacionais da Agência, Paulo Lins
Plano Brasis
Elaborado pela Embratur em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, o Plano Brasis sucede o Plano Aquarela, lançado há cerca de 20 anos, junto com a Marca Brasil, e reposiciona e fortalece a identidade do país, ampliando a presença dos destinos brasileiros no mundo até 2027. O novo plano vai propiciar ambientes de negócio fortalecidos, fomentar o empreendedorismo, sustentabilidade, auto estima cultural além de gerar emprego e renda em todos os destinos do país. Liderada pela equipe técnica da Embratur, a nova estratégia de marketing turístico foi desenvolvida com a participação ativa de diversos atores, incluindo representantes do trade turístico nacional e internacional.
Os estados brasileiros também indicaram pontos focais que contribuíram diretamente para a construção do documento. Representantes das secretarias estaduais de turismo e dos Sebraes estaduais participaram do processo, que contou ainda com o apoio da FGV e da consultoria da Dream Factory. A Embratur realizou, ainda, uma pesquisa aberta, em três idiomas, voltada ao trade nacional e internacional, obtendo 2.458 respostas. Além disso, foram ouvidos gestores públicos e privados, empresários, trabalhadores do setor e pesquisadores, ampliando a escuta e garantindo uma base sólida e representativa para o plano.
E o plano passou por validação no Encontro de Gestores de Turismo do Sebrae, na Câmara Técnica de Promoção e Apoio à Comercialização do Turismo e na 64ª Reunião Ordinária do Conselho Nacional de Turismo. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, as apresentações garantem um fortalecimento ainda maior do diálogo da Agência com todo o trade turístico.
