Líder do segmento no Brasil, Elseve, linha de cuidados capilares da marca L’Oréal Paris®, apresenta Elseve Collagen Lifter, o primeiro lançamento do ano e um novo marco na ciência aplicada ao volume dos fios. Resultado de um profundo entendimento da diversidade capilar brasileira e do perfil de uma consumidora reconhecida como uma das mais exigentes do mundo. A novidade reafirma a trajetoria de inovação de Elseve – precursora, com o ácido hialuronico, do “skinification”, tendência de aplicar ativos do skincare no cuidado com cabelo e couro cabeludo. Agora, Elseve avança mais uma vez ao trazer o colágeno para este universo, um ativo consagrado no skincare, para responder a um dos principais desafios apontados pela ciência capilar: a perda de massa e de volume dos cabelos, especialmente em fios finos e afinados.
Estudos conduzidos por L’Oréal Paris® mostram que a massa capilar está diretamente ligada ao diâmetro da fibra. Mesmo com a mesma quantidade de fios, cabelos mais finos ocupam menos espaço, o que resulta em aparência mais baixa, leve e com menos corpo. Esse afinamento pode ser natural, por fatores genéticos, ou se intensificar ao longo do tempo devido ao envelhecimento, processos químicos, alterações hormonais ou deficiências nutricionais e, pode ser compensado com tratamentos capilares adequados.
A partir da análise microscópica do fio e do couro cabeludo, cientistas de L’Oréal Paris® identificaram que, cerca de 4 milímetros abaixo da superfície, o bulbo capilar é naturalmente envolvido por uma bainha de colágeno, que fortalece a fibra de dentro para fora. Essa descoberta levou ao desenvolvimento de um envoltório de peptídeos de colágeno, com alta afinidade pelo fio, que atua como um “exoesqueleto”, sustentando o cabelo da raiz às pontas e promovendo volume leve, duradouro e sem rigidez.
“O lançamento de Elseve Collagen Lifter, a nova linha de cuidados capilares de Elseve. foca em atender às necessidades de uma consumidora brasileira cada vez mais atenta à saúde capilar, que busca tanto por um cabelo encorpado sem maior rigidez ou peso, quanto por soluções realmente eficazes para questões de perda de densidade e afinamento dos fios. É com a expertise científica de L’Oréal Paris® que garantimos a performance que o nosso consumidor exige, conversando diretamente com as suas necessidades reais”, reforça Victor Ribas, Diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil.
Eficácia comprovada
A linha Elseve Collagen Lifter é composta por cinco produtos — Shampoo Encorpador Elseve Collagen Lifter (R$ 19,99), Condicionador Redensifica Fios (R$ 38,29), Tratamento Efeito Teia (Resgate de Massa) (R$ 39,89), Creme para Pentear Volume sem Frizz (R$ 53,59) e Leave-in Injeção de massa (R$ ) — e tem sua eficácia comprovada por consumidoras brasileiras.
Em teste quantitativo com 329 mulheres de 18 a 55 anos, 98% relataram cabelos imediatamente mais encorpados, 97% sentiram reconstrução da densidade capilar e 99% perceberam os fios mais leves e saudáveis, além de maior volume, sensação de massa e desempenho superior em relação à rotina habitual de cuidados.
Com Elseve Collagen Lifter, Elseve reafirma sua liderança no mercado brasileiro ao democratizar o que há de mais avançado em ciência capilar, combinando tecnologia inspirada na biologia do cabelo, inovação de alto desempenho e resultados visíveis para mulheres que buscam fios mais densos, encorpados e com volume. A nova linha já está disponível nas principais redes de farmácias, supermercados, perfumarias e e-commerces de todo o Brasil. Para mais informações, acesse: Link.
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Sobre L’Oréal Paris®
L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
