A ascensão da Temu no Brasil atingiu um marco histórico em julho de 2025: a plataforma chinesa se tornou o maior e-commerce do país, superando pela primeira vez o Mercado Livre. Dados da consultoria Conversion mostram que a empresa registrou crescimento de 70% nos acessos no mês, salto que a levou ao topo do ranking.
O desempenho contrasta com o avanço mais moderado dos principais concorrentes. O Mercado Livre e a Shopee, por exemplo, cresceram apenas 10% no mesmo período, ritmo insuficiente diante da expansão acelerada da nova líder. A mudança evidencia não apenas a força da estratégia agressiva da companhia chinesa, mas também transformações no comportamento dos consumidores brasileiros.
Lançada no país em maio de 2024, a Temu levou pouco mais de um ano para conquistar a liderança, desbancando rivais estabelecidos como Shein, Aliexpress, Shopee e o até então imbatível Mercado Livre. A velocidade dessa escalada é inédita no setor, segundo especialistas.
Com preços até 70% mais baixos que os da concorrência, ampla variedade de produtos e frete grátis sem valor mínimo, a plataforma aposta em um modelo que prioriza o custo-benefício, mesmo com prazos de entrega mais longos. De acordo com Rebecca Fischer, co-fundadora e Chief Strategy Officer (CSO) da Divibank, essa equação tem atraído consumidores dispostos a esperar em troca de descontos expressivos. “A Temu está reconfigurando a percepção de valor no e-commerce brasileiro. O consumidor hoje aceita trocar rapidez por preço, e isso pressiona os concorrentes a repensar suas estratégias”, afirma.
A reação já é visível. O Mercado Livre, por exemplo, reduziu o valor mínimo para frete grátis para R$ 19, numa tentativa de se aproximar da proposta da rival. A tendência, segundo analistas, é que a disputa por preços e condições mais vantajosas ao consumidor se intensifique nos próximos meses, em um mercado cada vez mais competitivo e globalizado.
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Fundada em 2020, a fintech oferece soluções inovadoras em pagamentos, voltadas para startups e pequenas e médias empresas (PMEs) na América Latina. Com um forte foco em facilitar o crescimento desses negócios, a Divibank utiliza tecnologia de ponta e estratégias financeiras eficientes para promover a expansão e a sustentabilidade das empresas, simplificando processos e otimizando a gestão financeira no cenário digital.
