Com mix de moda e bem-estar sexual, collab desafia tabus com cenografia imersiva e looks sensuais, aproveitando o apelo da linha de bem-estar sexual K-Med. Crédito: Zé Takahashi
A K-Med, marca de bem-estar sexual da Cimed, terceira maior farmacêutica em volume de vendas do país, se uniu à Bold Strap para uma ação inovadora durante a 58ª edição da São Paulo Fashion Week (SPFW), realizada nesta última quarta-feira (16), no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque do Ibirapuera, na capital paulista. A colaboração foi um marco na convergência entre moda e sexual care, trazendo um desfile audacioso, cenografia imersiva e looks sensuais.
Na passarela desfilaram personalidades como Camila Queiroz, para um público de 600 convidados. Um dos grandes destaques foi a cenografia ousada, que incluiu aproximadamente 5 mil embalagens do lubrificante K-Med integradas à ambientação e uma passarela personalizada que faz alusão à marca de sexual care e ao conceito da nova coleção. O desfile contou ainda com dois looks exclusivos da K-Med, que vão exaltar a sensualidade e o bem-estar sexual como parte do lifestyle moderno e acessórios com sex toys da K-Med, desenvolvidos em parceria com a marca Formmis.
A Bold Strap, uma marca paulistana que se destaca pelo estilo jovem, pop e ousado, celebra a individualidade e a autenticidade em suas coleções. Com um portfólio diversificado com roupas que exploram o universo do sexy e do fetiche, a marca conquistou um público cheio de atitude que expressa sua essência por meio da moda. No SPFW, a Bold Strap apresentou uma nova coleção, que retorna aos códigos e signos das suas raízes (como o harness, o shibari, o látex, o couro), mas sob uma perspectiva atual, com uma estética que exala sensualidade e traduz para o público o mix de produtos que a marca já tem hoje.
A parceria entre Bold Strap e K-Med nasce da sinergia do posicionamento das marcas que compartilham um espírito audacioso e empoderado, desafiando preconceitos e estimulando a liberdade de expressão sem tabus. A Bold Strap é conhecida por seu estilo provocativo, com peças que permitem aos consumidores expressarem sua confiança e personalidade sem medo de chamar atenção – da mesma forma que a K-Med, que busca redefinir a maneira como as pessoas encaram o bem-estar sexual, removendo barreiras e trazendo o tema para o dia a dia com naturalidade, de forma divertida e sexy.
Um dos destaques foi a cenografia ousada, que incluiu aproximadamente 5 mil embalagens do lubrificante K-Med integradas à ambientação e uma passarela personalizada que faz alusão à marca de sexual care e ao conceito da nova coleção. Crédito: Peu Andrade
“A parceria com a Bold Strap no SPFW58 nos permite comunicar de forma inovadora o que K-Med representa: uma marca que cuida do bem-estar sexual de maneira leve e inclusiva, quebrando tabus e conectando-se com o público jovem e empoderado. Estamos entusiasmados em unir moda e sexual care, em um evento tão emblemático como o SPFW,” afirmou Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
Essa união foi além do desfile, permeando toda a comunicação do evento, desde os convites até ações promocionais que integraram influenciadores e posts nas redes sociais. Uma das ativações mais esperadas foi o concurso de looks que combinou o universo sensual da Bold Strap e K-Med, com os três vencedores recebendo ingressos para assistir ao desfile e um presente especial Bold + K- MED.
Reposicionamento da K-Med: uma nova era no mercado de sexual care
A participação da K-Med no SPFW58 faz parte de sua estratégia de reposicionamento, que traz uma nova identidade visual e expande o portfólio da marca para incluir 12 SKUs, entre preservativos, géis massageadores, lubrificantes e brinquedos para o público adulto. Com essa transformação, a K-Med se torna a primeira marca a oferecer uma linha completa de produtos voltados ao cuidado sexual no canal farmacêutico, reforçando a naturalização do tema nas farmácias e drogarias do Brasil.
Com o lançamento da nova identidade visual, que ocorreu oficialmente no Dia do Sexo (06/09), a K-Med projeta atingir um faturamento de R$ 200 milhões até 2025, consolidando-se como líder no mercado de sexual care. A presença da marca em um evento como o SPFW, somada a essa expansão, faz parte de uma estratégia maior que visa tornar o bem-estar sexual parte do cotidiano dos brasileiros, promovendo discussões abertas e sem preconceitos.
Sobre a CIMED
A Cimed é a terceira maior indústria farmacêutica do país em volume de vendas, com mais de 40 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 24 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
