Iniciativa leva treinamento global de intervenção contra importunação sexual em espaços públicos para milhares de torcedores no Estádio Nilton Santos.
L’Oréal Paris®, marca de beleza nº 1 do mundo, se une ao Botafogo para promover mais uma edição do treinamento do Stand Up, iniciativa global da marca que tem como objetivo capacitar pessoas a reconhecer, prevenir e intervir de forma segura diante de situações de importunação sexual contra mulheres. A ação acontece durante o Agosto Lilás, mês dedicado à conscientização e ao enfrentamento da violência contra a mulher, reforçando a importância de ampliar o debate e oferecer ferramentas práticas para que mais pessoas saibam como agir diante dessas situações.
No dia 24 de agosto, durante a partida entre Botafogo e Athletico Paranaense, no Estádio Nilton Santos, o Stand Up chegará novamente às arquibancadas em parceria com o clube. A expectativa é impactar torcedores e colaboradores do clube em uma experiência coletiva de conscientização, apresentando a metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dar apoio e Direcionar, que orienta formas seguras de intervenção diante de situações de assédio.
Por reunir milhares de pessoas e ocupar um papel relevante na cultura brasileira, o futebol também pode contribuir para ampliar conversas sobre respeito, segurança e mudança de comportamento. Segundo pesquisa global conduzida pela Ipsos para L’Oréal Paris®, 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida, enquanto 76% das pessoas afirmam já ter testemunhado uma situação de assédio, mas a maioria não sabe como agir.
A atuação conjunta de L’Oréal Paris® e Botafogo começou em 2024, com ações direcionadas aos colaboradores da área corporativa e às categorias de base do clube. Desde então, o Stand Up passou a alcançar diferentes públicos ligados ao futebol, incluindo ativações realizadas no Estádio Nilton Santos. No último ano, a marca promoveu treinamentos em partidas do time também no Estádio Nilton Santos e, agora em 2026, a iniciativa ganha continuidade e reforça o esporte como um território estratégico para levar informação e ferramentas práticas a espaços de grande circulação e convivência.
“O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação. Queremos que cada pessoa saia desse treinamento preparada para agir e contribuir para que mulheres se sintam mais seguras para ocupar todos os espaços”, afirma Maíra da Matta, diretora Geral de L’Oréal Paris® no Brasil.
Ação do stand-up no Rio de Janeiro em 2025. Divulgação: Sthefany Barros
Lançado globalmente em 2020 por L’Oréal Paris® em parceria com a Right To Be, organização responsável pela idealização da metodologia, o Stand Up já capacitou mais de cinco milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias, fundada por Bia Diniz, responsável por levar a metodologia a diferentes públicos e contextos sociais. A presença no futebol amplia esse alcance e busca incentivar cada vez mais pessoas a reconhecer situações de assédio e se tornarem agentes de mudança.
Sobre L’Oréal Paris®
L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
