Idealizado pela Africa Creative, manifesto da marca traz parcerias com influenciadores do Nordeste para homenagear e inspirar consumidores a expressarem o orgulho do cuscuz, prato tradicional da cultura local
“O cuscuz é um dos alimentos mais tradicionais do Nordeste, sempre presente, seja no café da manhã, almoço ou jantar, assim como a margarina Deline. Mais do que um prato típico, é um símbolo de união, afeto e de identidade nordestina. Exaltá-lo como um patrimônio é extremamente importante para continuarmos a celebrar e reconhecer a cultura da região, que é o cerne e o posicionamento da marca”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Deline.
Um manifesto em homenagem ao cuscuz e inspirado na literatura de Cordel – gênero literário de origem nordestina e considerado patrimônio cultural imaterial brasileiro – foi o primeiro passo da ação. Além descrevê-lo como uma herança cultural que é transmitida de geração a geração, o manifesto reforça como essa tradição une famílias nos lares nordestinos. Também destaca como esse alimento tão popular regionalmente quanto o Frevo ou o Axé – ritmos musicais originários de Pernambuco e da Bahia, respectivamente – está vinculado a memórias afetivas da população local, assim como Deline.
A marca também criou uma corrente nas redes sociais em parceria com influenciadores e artistas do Nordeste para incentivar as pessoas a reconhecerem e celebrarem o cuscuz como um patrimônio de cada um dos nove estados da região. Caio Braz, jornalista e criador de conteúdo natural de Recife, é quem dá início à mobilização #MeuCuscuzÉPatrimônio, com uma publicação no seu perfil do Instagram em que conta sobre o movimento, aborda importância do cuscuz para seu estado de origem, Pernambuco, e como o alimento está conectado com as suas lembranças e vivências, além de convidar o público e outros creators a se engajarem.
“Deline é uma marca agregadora, que abraça a cultura do Norte e Nordeste há mais de três décadas. Para nós, da Africa Creative, é um imenso orgulho fazer parte desse movimento que enaltece a cultura brasileira”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Parte da nossa cultura
Começa no grão de milho
Com o vapor da fervura
Que alimenta o avô e o filho
Parece até escultura
Deline dá todo o brilho
É de mãe pra filha, herança
Família em torno da mesa
Memória desde criança
Prato cheio de riqueza
Mora sempre na lembrança
Com charque ou de sobremesa
O nosso cuscuz, descrevo
Patrimônio cultural
É popular como frevo
Como axé, não tem igual
Em homenagem, escrevo
Cordel tradicional
Nordeste numa figura
Nosso cuscuz nos define
Arte na forma mais pura
Como o ritmo tão sublime
Quem ama nossa cultura,
Sempre prefere Deline.
Ficha técnica:
Título: Meu Cuscuz É Patrimônio
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Deline
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Mariana Sá
Criação: Alina Harumi e Izabela Carvalho
co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Jessica Dalla Torre e Eduardo de Freitas
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Diretora Executiva de Mídia: Patrícia Russo
Diretora de Mídia: Caroline Campos
Mídia: Rafaela Mourão, Luiza Bastos, Matheus Parra e Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Ana Paula Martinelli, João Gabriel Lopes e Lucas Cauzzo
Talents e influência digital:
VP: Fernando Alonso
Direção: Bruna Cicolino
Produção: Leandro Motta
Business Intelligence: Gabriella Silva e Felipe Gordilho
SOBRE DELINE
Desenvolvida pensando no público nordestino, a margarina Deline é a opção perfeita para a elaboração de diversos tipos de receitas, sejam salgadas, doces, para um almoço especial ou para uma receita rápida do café da tarde. Com a versatilidade e com seu sabor característico, Deline deixa os momentos compartilhados com a família e com os amigos ainda mais especiais. A flor de Mandacaru, ícone do Nordeste brasileiro, marca presença na embalagem da Deline, reforçando ainda mais a ligação da marca com o consumidor.
SOBRE AFRICA CREATIVE
Com mais de 20 anos de história, a Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro
