Marca promove iniciativa que colabora com a segurança alimentar e o combate o desperdício de alimentos
Neste Natal, a Hering convida os brasileiros a celebrarem suas raízes e a encontrarem o verdadeiro significado das festas: a união, a história e a conexão com o que realmente importa. Desde 1880, a Hering está presente na vida das famílias, atravessando gerações com seus produtos ícones e sendo promotores de causas. Para tornar a data ainda mais significativa, a marca se une ao Pacto Contra a Fome – coalizão suprapartidária e multissetorial que tem como missão contribuir para erradicar a fome e combater o desperdício de alimentos no Brasil – e promove uma iniciativa social que reforça o seu compromisso de gerar impacto positivo na comunidade.
Atualmente, 8,7 milhões de pessoas convivem com a fome no Brasil e mais de 60 milhões estão em algum nível de insegurança alimentar. Ao mesmo tempo, cerca de um terço dos alimentos que o país produz é desperdiçado — são 55 milhões de toneladas jogadas fora todos os anos, desde o campo até a mesa do consumidor. Cada brasileiro desperdiça 94 kg de alimentos em um ano, o equivalente a 224 pratos de refeição.
Neste cenário, o Pacto Contra a Fome tem a missão de mobilizar a sociedade e potencializar soluções estruturantes para erradicar a fome no país e reduzir o desperdício de alimentos, garantindo a segurança alimentar e protegendo o meio ambiente. A Hering está alinhada com as metas do Pacto Contra a Fome e colabora para atingir este objetivo: um Brasil sem fome até 2030 e todas as pessoas bem alimentadas até 2040.
Assim, em parceria com o Pacto Contra a Fome, a Hering realiza o investimento social que beneficiará o Instituto Capim Santo, no projeto Quebrada Alimentada, localizado no Jardim Julieta, Zona Norte de São Paulo. Esta ação possibilitará a compra de utensílios e equipamentos para a Cozinha Solidária e Escola. A iniciativa atenderá mais de 860 famílias em situação de vulnerabilidade social, oferecendo mais de 500 refeições semanais com base no conceito de desperdício zero e uso integral dos alimentos. Além disso, como parte do projeto, o Instituto Capim Santo irá ministrar cursos e oficinas de gastronomia, como mais uma ferramenta de inclusão e geração de renda.
Com uma longa história de atuação em responsabilidade social, a Hering tem o compromisso de reduzir a desigualdade social no Brasil, em linha com os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS 10) propostos pela Organização das Nações Unidas (ONU). “Acreditamos que o Natal vai além das trocas de presentes, é um momento de unir pessoas e celebrar o que realmente importa, sem esquecer de gerar impacto positivo”, afirma Victoria Toni, Diretora da marca Hering. “É assim que contribuímos, não só no Natal como durante todo o ano, para uma sociedade mais responsável e alinhada aos valores que construímos ao longo desses 144 anos”, ressalta.
Como estratégia de amplificação da causa, a embaixadora da marca, Bruna Marquezine e criadores de conteúdo do universo da gastronomia, como os chefs Gui Poulain e Lili Almeida, compartilham com seus seguidores a ação social. A estratégia digital tem o objetivo de potencializar o debate para quase 50 milhões de seguidores no Instagram, somando os três nomes. “A Hering é a marca que conversa com todo o Brasil, não só no seu posicionamento de campanha e produtos, como também no engajamento para causas sociais”, reforça Victoria.
“A parceria entre o Pacto Contra a Fome, a Hering e o Instituto Capim Santo é uma prova de que todos podem contribuir de forma criativa e inovadora no combate à fome e ao desperdício de alimentos, independentemente do setor em que atuem. É um exemplo claro do que podemos alcançar quando unimos forças em torno de uma causa comum. Conectar essas forças é a missão do Pacto Contra a Fome e o caminho para enfrentar esse desafio coletivo. Apenas com a união entre governos, sociedade civil, iniciativa privada e academia será possível promover mudanças significativas e duradouras no combate à fome e na redução do desperdício de alimentos no Brasil”, destacou Juliana Plaster, diretora de Relações Institucionais do Pacto Contra a Fome.
“O combate à insegurança alimentar exige a colaboração de todos os setores da sociedade: governos, empresas e a sociedade civil. Nesse contexto, iniciativas como as promovidas pela Hering e Pacto Contra a Fome são exemplos de como cada um, fazendo a sua parte, pode transformar vidas. A parceria entre a Quebrada Alimentada, liderada pela Adriana Salay e o chef Rodrigo Oliveira e o ICS, reforça o poder das parcerias para promover mudanças significativas. Estamos mostrando que, juntos, podemos construir um futuro mais digno para muitas pessoas”, afirma Morena Leite, fundadora do Instituto Capim Santo.
