Inicialmente prevista para ocorrer em uma segunda fase da estratégia de expansão da marca, a chegada da inovação ao Nordeste foi antecipada após a forte receptividade do produto no Sudeste
A Heineken® anunciou uma importante novidade para o mercado brasileiro: a aceleração da expansão de Heineken® Ultimate ao Nordeste. Lançado exclusivamente no Brasil em uma primeira fase focada nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, o novo rótulo teve sua expansão regional acelerada após o excelente desempenho nesses mercados.
Heineken® Ultimate combina o sabor e a qualidade reconhecidos de Heineken® em uma receita sem glúten, menor teor alcóolico e 30% menos calorias (apenas 97 kcal por garrafa). A inovação amplia o portfólio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo e estilos de vida, sem abrir mão da experiência premium característica da marca.
A decisão de antecipar o lançamento reforça a relevância estratégica da região para a companhia. Recentemente, a marca foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a cerveja Top of Mind dos consumidores nordestinos*, demonstrando como vem conseguindo equilibrar dois movimentos importantes: manter a força de uma marca global e, ao mesmo tempo, construir proximidade com os consumidores brasileiros em suas diferentes regiões, consolidando sua presença em um território onde a convivência e a socialização têm papel fundamental.
“O lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil foi um marco global para a companhia, atendendo a um público que busca equilíbrio em suas rotinas de socialização sem abrir mão do sabor e da qualidade premium. O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027 para o último trimestre deste ano. O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo”, Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.
O produto estará disponível nos principais pontos de venda, bares e restaurantes da região. Detalhes sobre formatos e a estratégia de distribuição serão divulgados em breve, próximo ao início das vendas no último trimestre do ano.
*Ex.: Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
