A pesquisa Essência, desenvolvida pelo Núcleo de Pesquisa e Design da Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), traz uma série de questionamentos e diretrizes para as empresas produtoras de materiais. Entre eles, está a ressignificação do luxo, com a necessidade de uma “reancoragem” da moda internacional. O resultado da pesquisa será materializado em mais de mil produtos que serão apresentados – e comercializados – na próxima edição do INSPIRAMAIS, que acontece no Centro de Eventos Pro Magno, em São Paulo/SP, nos dias 7 e 8 de julho.
Explicando a metodologia da pesquisa, que faz parte da pirâmide como seu ápice (10%, inovação e laboratório), o coordenador do Núcleo de Pesquisa e Design da Assintecal, Walter Rodrigues, ressalta que o consumidor mundial está mais informado e consciente sobre custos de produção e margens, questionando, cada vez mais, o valor do luxo. “O luxo, historicamente, esteve ancorado em três pilares, da raridade, da herança histórica e da autoridade cultural. Vivendo uma guerra de preços, esse conceito entra em crise de legitimidade. Hoje, marcas que querem sobressair, precisam criar diferenciais e reposicionamento, trazendo o luxo não somente como uma questão estética, mas como valor simbólico. É preciso uma reancoragem identitária na essência”, comenta o criativo, ressaltando que a pergunta feita pelo “novo” consumidor é: “estou pagando produto ou apenas pelo marketing?”.
“Menos barulho e mais coerência”
Segundo Rodrigues, a pesquisa Essência revela a necessidade de contenção e recalibração, com “menos barulho e mais coerência”. “O foco passa de chamar a atenção para reconstruir a confiança”, diz. “Então, a missão que nós trazemos é explorar a essência da sua marca, revendo posicionamento, capacidade de inovação, produção e seu mercado-alvo”, acrescenta.
Neste contexto teórico, a pesquisa Essência traz dois temas, o Purismo e o Popismo. No primeiro, aparece o desejo do retorno ao essencial, com depuração estética e “mais silêncio em meio ao barulho”. No Purismo, destaque para a importância da matéria, com a força da alfaiataria (life style), couros e laminados lisos, formas confortáveis, modernas e clássicas, texturas suaves, banhos de metalizados oxidados, tramas complexas, aplicações de bordados e camurças, mostrando o “luxo na simplicidade” em cada peça.
Cultura pop
O segundo tema da Essência é o Popismo, com referência explícita na obra do artista visual criador da “Pop Art” Andy Warhol. “A ideia, aqui, é a aplicação da cultura pop nos calçados e vestuários, com muitas cores e formas diferenciadas que remetem aos anos 1980”, conta Rodrigues. No subtema, destacam-se as estampas de flores, sobreposições de peças, e mistura de materiais em um mesmo produto. Um ar sufista que é a cara do Brasil.
Na cartela de cores da Essência aparece o cobre, o vermelho e o verde.
30% e 60%
Dentro da metodologia da pirâmide, aparecem ainda os 30% (o meio, com o planejamento estratégico de criação dos materiais) e os 60% (a base, que são os materiais já massificados no mercado). Os 30%, que eram os 10% do salão de janeiro deste ano, é o Turning Point, que destacou o potencial transformador das crises e a necessidade de instalar um “ponto de mudança”. No conceito, apareciam referências confortáveis e que davam sensação de fluidez, movimento e velocidade, todos eles baseados no “design do afeto” e no amor como referência criativa. Nos materiais, a pesquisa foi traduzida em transparências, tramados, vazados, texturas influenciadas pela biologia – lembrando células, com aspectos gelatinosos -, novas formas – estranhamento estrutural -, efeitos geométricos, entre outros aspectos.
Já nos 60%, que se despedem do INSPIRAMAIS, estão os produtos baseados na pesquisa Human, que questionava a esperança em um mundo caótico e imerso em instabilidades. No conceito, apareciam materiais com aspectos acetinados, muitas rendas, laços, fitas, transparências e, mais uma vez, estampas florais (o romantismo que permeia toda a pirâmide).
INSPIRAMAIS
O INSPIRAMAIS é uma uma realização da Assintecal em parceria com o Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB), Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit) e Associação Brasileira das Indústrias de Mobiliário (Abimóvel). A realização é do Brazilian Materials e a parceria do Sebrae Nacional. O apoio institucional é da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (Abvtex) e do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial do Rio Grande do Sul (Senai/RS). A parceria institucional é da da Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan). Mais informações no site www.inspiramais.com.br.
