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Para a edição de 2026, a Lacoste amplia sua atuação com uma série de iniciativas que conectam esporte, lifestyle e hospitalidade. Entre os destaques está o lançamento de uma coleção co-branded, desenvolvida para homens, mulheres e crianças, que combina o estilo francês característico da marca com a energia vibrante de Miami. As peças incluem polos, camisetas, jaquetas e acessórios, pensados para serem usados dentro e fora das quadras. Os produtos da coleção estão disponíveis aqui. (https://www.lacoste.com/br/newfeed-ss26-miami-open.html)
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Jogadores apoiados pela Lacoste que devem participar do Miami Open 2026, incluindo Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov, usarão uniformes personalizados, enquanto o time Lacoste vestirá a linha principal de tênis da marca.
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No Hard Rock Stadium, sede do torneio, a marca apresenta sua boutique pop-up renovada e também quiosques e ativações em áreas espalhadas pelo espaço. O público poderá personalizar produtos com patches e gravações exclusivas, além de acessar uma linha especial de souvenirs criada especialmente para o evento.
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Outra novidade é a chegada do Café Lacoste, com uma versão pop-up do conceito lançado recentemente em Paris. A cafeteria oferece uma curadoria de itens inspirados no lifestyle francês, como o Croco Waffle e bebidas exclusivas, reforçando a proposta da marca de expandir sua presença para além da moda.
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Expandindo a experiência para além das quadras, a Lacoste também lança o Club Lacoste, uma ativação especial em parceria com o The Miami Beach Edition.Instalado na área de praia privativa do hotel, o Club amplia o cenário à beira-mar com uma quadra de tênis exclusiva, no verde icônico da marca, além de oferecer lounges, espreguiçadeiras e ambientação inspirada no universo do tênis.
Em sua abertura, o Club Lacoste reuniu embaixadores da marca como Novak Djokovic, Daniil Medvedev e Grigor Dimitrov, e convidados especiais, em um evento que combinou esporte, música e lifestyle à beira do Atlântico. A experiência inclui programação ao longo do torneio, com ativações que traduzem o DNA da Lacoste em mais um ambiente descontraído e sofisticado.
Com essas iniciativas, a Lacoste reafirma sua ligação com o universo do tênis enquanto expande sua presença para além das quadras, conectando esporte, cultura e um estilo de vida leve e sofisticado.
Sobre a Lacoste
A história da LACOSTE tem origem nos anos 20 com René Lacoste, a lenda do tênis cujas invenções mudaram todo o esporte e revolucionaram a indústria da moda para sempre. Em 1927, contrariando os códigos de vestimenta da época, René substituiu, nas quadras, a camisa de manga comprida com tecido plano por sua mais recente invenção: uma camisa inovadora. Surgiu um dos maiores ícones da moda, que, após ganhar novo tecido mais leve e ventilado, foi lançado em 1933 com uma campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo LACOSTE. Desde então, a marca se mantém fiel à sua história, conciliando elegância, liberdade de movimento e conforto em cada uma de suas coleções.
